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Aiuti e Contributi per il Cinema con il Crowdfunding

Cinema e Crowdfunding

Il cinema è una delle forme d’arte più conosciute e amate dalla società contemporanea; ma realizzare un film richiede un lavoro molto elevato che va dalla scrittura del soggetto e della sceneggiatura, alla scelta delle locations e degli attori, dalla realizazione delle immagini e riprese al montaggio audio-video e all’aggiunta di tutti gli effetti speciali necessari (post-produzione). Sia che si tratti di un cortometraggio, di un mediometraggio o di un lungometraggio, gli step da seguire rimangono gli stessi e le professionalità che devono intervenire e collaborare in team per tutto il tempo necessario sono moltissime.

Tutto questo si traduce in costi di produzione molto elevati e quindi nella necessità di disporre di finanziamenti adeguati. A tutto ciò andranno poi sommati i costi di un’adeguata copertura pubblicitaria e di marketing per evitare il fallimento dell’intero progetto cinematografico.

La storia del cinema è ricca di film di primissima qualità che non hanno riscosso il successo dovuto a causa di una errata campagna pubblicitaria e, al contrario di film di serie B che hanno però raggiunto il successo ai botteghini grazie ad una comunicazione vincente.

Se fino a pochi anni fa si poteva contare su aziende e case produttrici disposte ad investire, sponsorizzare, e scommettere su un buon soggetto cinematografico, negli ultimi anni la crisi economica ha reso sempre più difficile reperire fondi per il cinema in modo tradizionale, ed anche la possibilità di utilizzare finanziamenti e contributi pubblici (il Fondo Unico per lo Spettacolo) o i fondi sociali europei (Finanziamenti Europei per la Cultura, i Beni Culturali, il Cinema e lo Spettacolo) è diventata sempre più remota.

Ma allora come può un regista riuscire a realizzare un film in Italia senza disporre a priori delle risorse economiche e finanziarie adeguate? Il crowdfunding e PROPOSIZIONE.COM possono offrire una soluzione a questo problema? Il cosiddetto “finanziamento dalla folla” o “finanziamento collettivo” può contribuire alla realizzazione di un film per il cinema?.

Cerchiamo di rispondere a questa domanda iniziando col notare come sia la produzione di un film che la creazione di un progetto di crowdfunding necessitino entrambi principalmente di un’idea brillante che permetta di attrarre e coinvolgere il più elevato numero di persone possibile, appunto la “folla”.

Nel cinema questo si traduce nello scrivere una storia (soggetto e sceneggiatura per il film) in grado di essere apprezzati a tal punto dagli spettatori da dare il via al fenomeno del passaparola necessario a far moltiplicare il successo al botteghino, come succede al cinema con i film “campioni di incassi”. In una campagna di crowdfunding la storia da raccontare si trasforma nel progetto stesso, che deve essere in grado di coinvolgere il maggior numero di donatori possibile.

set-cinema-crowdfundingEntrambi (cinema e crowdfunding) devono poi essere associati ad una campagna pubblicitaria e di marketing capaci di creare un’elevata aspettativa nei loro confronti. Quanto più la strategia di comunicazione della casa di produzione cinematografica è progettata bene (ad esempio facendo partecipare gli attori stessi ad interviste radio e televisive, pubblicando teaser e trailer del film, etc…), tanto più le persone saranno incuriosite e desiderose di vedere il film al cinema non appena verrà distribuito; allo stesso modo nel crowdfunding, tanto più il progetto è ben pubblicizzato e seguito dal suo progettista, tanto più i donatori e gli interessati si sentiranno parte del progetto e collaboreranno per portare il progetto stesso al successo.

In ultimo notiamo come sia sempre necessario l’utilizzo di un video che, nel caso del cinema è identificato dal trailer del film stesso, mentre nel caso del crowdfunding dal video-appello del progettista.

Queste similitudini tra cinema crowdfunding ci fanno comprendere come la natura stessa del cinema e di un film possa andare di pari passo con la progettazione di una campagna di crowdfunding, tanto da rendere possibile una forma di sinergia tra i due processi.

E’ proprio questa sinergia che rende il crowdfunding uno strumento di finanziamento estremamente potente per il cinema.

Sfruttando una piattaforma come PROPOSIZIONE.COM con il suo network e la sua attività nei social network, si dispone di tutti gli strumenti necessari per poter diffondere il progetto, pubblicizzare il film, e reperire i fondi necessari per completare la produzione cinematografica. In pratica un progetto di crowdfunding pubblicato nel portale viene automaticamente diffuso sui principali luoghi di aggregazione del web, da Facebook a Twitter, da Pinterest a Tumblr, e tutto ciò permette al progettista-regista di pubblicizzare il proprio film e al tempo stesso indirizzare gli utenti verso una donazione o un piccolo contributo a favore della produzione.

In teoria una campagna di crowdfunding progettata nei minimi dettagli per la realizzazione di un film potrebbe riuscire ad azzerare o comunque ad abbattere in modo sostanziale i costi relativi alla fase pubblicitaria in internet che precede l’uscita del film nelle sale cinematografiche.

Ovviamente i canali di comunicazione tradizionali quali televisione, radio e stampa rimangono fondamentali per la promozione del film, ma il crowdfunding può permettere di reperire i fondi necessari per sfruttare questi ultimi mezzi di comunicazione, e l’associazione degli stessi al crowdfunding non faranno altro che spingere ulteriormente gli spettatori  a contribuire al progetto stesso.

I più grandi successi del crowdfunding si sono raggiunti tutte le volte in cui una moltitudine di persone hanno donato un piccolo contributo per la realizzazione di uno specifico progetto. Il cinema, grazie alla sua capacità di attirare gli spettatori, può essere sicuramente in grado di creare questo fenomeno e sfruttare appieno le possibilità offerte dal “finanziamento collettivo”.

Se reperire l’intero budget necessario alla realizzazione del film potrebbe sembrare difficile in prima istanza, tuttavia la pubblicità e la visibilità che una campagna di crowdfunding riuscirebbe a creare nel web e di conseguenza l’interesse che riuscirebbe a veicolare nel progetto potrebbe superare le più rosee aspettative del regista.

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